Während sich die Definition von stillem Luxus von einer Ästhetik ableitet, die es scheinbar schon seit Ewigkeiten gibt – minimalistische, dezente Kleidung aus hochwertigen Materialien –, ist der Begriff laut der Google Trends-Datenanalyse von boohoo.com im vergangenen Jahr um 614 Prozent explodiert. Das ist vor allem den Prominenten zu verdanken, die sich den Look zu eigen machen, obwohl sie zuvor möglicherweise dem Maximalismus zugewandert sind. Jemand wie Kylie Jenner zum Beispiel pflegte eine Garderobe mit auffälligen Designerlogos und gab viele ihrer bemerkenswertesten Stücke sogar an Tochter Stormi weiter, die selbst eine kleine Modeikone ist. Doch in letzter Zeit wendet sich Jenner, die mit den Stylisten Mackenzie und Alexandra Rose Grandquist zusammenarbeitet, klaren, geradlinigen Neutraltönen zu und zeigt während einer Reise nach Paris ihre Interpretation von ruhigem Luxus.
Neugierige Fans und allwissende TikTok-Nutzer führten den Wandel auf den Einfluss von Sofia Richie zurück. Die 24-Jährige veranstaltete ihre Hochzeit im April in Südfrankreich und trug drei maßgeschneiderte Chanel-Brautkleider sowie eine ganze Reihe eleganter und raffinierter Wochenendoutfits von Proenza Schouler und Khaite, alle kuratiert von Liat Baruch. Sie trug einen zeitlosen, niedrigen Dutt und ein natürlich aussehendes Make-up und veröffentlichte den Vorgang in Get Ready With Me-Videos, die viral gingen.
Nur ein paar Wochen später begann die Schauspielerin Jennifer Lawrence, während ihrer Pressearbeit in Cannes und in New York City für „No Hard Feelings“ ihre eigenen ruhigen Luxusstücke vorzustellen. Die 32-jährige Oscar-Preisträgerin trägt alles, von einer transparenten Dior-Etui und einem strukturierten Nude-Midikleid von Loewe bis hin zu einem knackigen Alaïa-Hemdkleid und einem Smoking-Anzug. Mit der Hilfe von Jamie Mizrahi hat die 32-jährige Oscar-Preisträgerin ihren Status als stille Anwärterin auf Luxus offiziell gefestigt.
Warum sind solche eleganten Ensembles ohne Logo plötzlich so beliebt, obwohl es sie schon immer für Menschen gab, die Wert auf gut gemachte Basics legen? Viele denken, das sei alles Teil des Modezyklus nach der Pandemie, da wir unsere skurrilen, auffälligen und persönlichkeitsbestimmenden Kleinigkeiten im Staub lassen. Aber es lässt sich auch nicht leugnen, dass die Beteiligung von Richie, Jenner und Lawrence ein hartes Verkaufsargument ist.
Sehen Sie sich vorab die besten ruhigen Luxus-Promimode-Momente an, die wir bisher erleben durften.